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走进上海馆，每一位参观者都会穿过三扇宏伟的“焕新之门”，它们分别象征着上海品牌在产业升级、商业模式创新和服务理念变革中的坚定步伐。步入门内，30多家上海知名品牌错落有致地分布在充满生机的街心花园，它们在各自的领域内引领着市场潮流，塑造着产业未来。

为期5天的第八届中国品牌日今起开幕，本报记者直击上海馆，这里以“美好申活”为核心主题，不仅仅带来一场具象化的展览，更带来一次关于创新引领、城市发展、品牌成长和文化传承的深度对话。

产业焕新：上海“智”造实力“破局”

每一扇门后，都蕴藏着上海品牌的故事和对未来的无限憧憬。

在“产业焕新”展区，一系列打破国外垄断壁垒的突破性技术和产品在此现身。上海馆中央，御风未来的M1电动垂直起降飞行器eVTOL占据C位，如同展翅欲飞的雄鹰，即将冲破云霄，这也是中国品牌日上首次出现电动垂直起降飞行器品牌。“电动垂直起降飞行器是目前世界各国都在抢占的一个航空创新高地，也是新质生产力的代表性行业。”御风未来副总裁岳婷婷介绍，M1已于2023年10月成功首飞，成为我国首架自主研发、全国产化的2吨级电动垂直起降飞行器，今年1月，中国民用航空华东地区管理局已受理M1电动垂直起降无人驾驶航空器系统型号合格证申请，在这一技术驱动的革命性交通产品领域，中国将迎来弯道超车的历史性机遇。

“大展品”亮眼吸睛，“小展品”则大有来头。在一旁的展台上，一排“不起眼”的创新药引起了记者的注意，这是上海生物医药产业的一道缩影。来自君实生物的特瑞普利单抗，是首个FDA批准上市的中国自主研发和生产的创新生物药；来自瑛泰医疗的Hanchor Valve，是全球首款经股入路的球扩式TAVR产品；来自仁会生物的全球首个且唯一一个100%人源GLP-1受体激动剂，是我国首款获批减重适应症的原创新药……这些上海品牌实力发声，更是中国在全球医药领域竞争力的体现。

此外，张江科学城、临港产业区、上海“模速空间”、漕河泾、紫竹高新区等正在逐步崛起的创新生态社区的集体亮相，如同一颗颗璀璨的明珠，镶嵌在上海这片创新热土之上，助力上海加快形成新质生产力，点燃高质量发展新引擎。

模式焕新：上海商业活力创新

在“模式焕新”板块，从进博会的国际视野，到上海时装周的潮流风尚，从五五购物节的热闹非凡到国际咖啡节的香气四溢，上海的商业创新活力得到了淋漓尽致的展现，作品里也蕴含着上海这座城市的历史记忆和文化精神。

上海一批“艺术+”、“时尚+”、“场景+”、“文化+”、“数字+”的新模式品牌企业在此亮相。百联集团携一批老字号和新品牌参展。参观者可以看到老上海三大百货公司的新老样貌对比图，第一百货、上海时装商店、永安百货伫立在南京路步行街上，既是日常商业生活舞台的背景，也成就了城市文明的跳动脉搏。

在得物展台上，将海派元素融入文化创意的上海牌“繁花特别款”腕表、东方美学与环保理念相结合的安踏瞬息一代东方苍龙配色篮球鞋、采用非遗传统工艺及国艺釉彩铜技艺制作的艺术品《瑞鹤呈祥茶盘》等一系列国货精品吸引了不少参展者，这些展品不仅展现了上海这座国际化大都市的时尚与潮流，也彰显了中国品牌的创新实力与独特魅力。

一旁的米哈游展位也是“国货潮品”的天堂，《原神》魈·护法夜叉手办、《原神》璃月篇“战场英姿”主题系列Q版手办、“吼姆”主题摆件……米哈游展位工作人员介绍，这些“国货潮品”的外观设计、人物造型、设计理念均源自于米哈游“原神”“崩坏”等原创IP， “我们希望通过具象化载体，不断丰富新型文化产品的内涵、探索新型文化产品的边界，使得传统文化以新的形式得以传承和展现，让中国游戏传统文化走向全球。”

服务焕新：上海品质提“申”韵味

踏入“服务焕新”展区，一艘按100:1比例精心制作的邮轮模型吸引视线，“爱达魔都号”正在模拟黄浦江中的平稳航行，波光粼粼的水面和远处的东方明珠塔微缩景观让人仿佛置身于上海的繁华海港之中。

对面的展示墙上，一幅幅精彩的照片记录了“上马”（上海国际马拉松）、“上帆”（上海国际帆船赛）、“上艇”（上海赛艇公开赛）等国际性体育赛事的盛况。这些赛事不仅是上海体育文化的重要组成部分，更是上海国际化大都市形象的重要展示窗口。

科技是第一要素，人才是第一资源，创新是第一动力。在现场可以看到来自上海外服的一场元宇宙线上招聘会，中国人力资源服务业界首位求职导师IP“凌佳佳”能够帮助更多人才就业。在这个虚拟的元宇宙空间里，求职者可以化身数字身份自由探索，极大地增强了求职者的代入感和参与感。

步伐轻移至转角的City Walk展示区，这里利用先进的3D投影技术和互动屏幕，营造出亲身漫步上海经典街道的体验。老洋房的红砖墙、梧桐树影的摇曳，栩栩如生的场景设计让参观者在怀旧与现代之间穿梭，感受上海独有的城市韵味。

从高端制造到智能制造的迭代，从商业模式到品牌营销的创新，从服务品质与理念的提升，上海馆的每一个展示角落，不仅充满创新的力量，更闪耀着文化传承的光芒，融合商业的智慧和人文的关怀，这些都是上海品牌对于“美好申活”理念的生动诠释。

作者：徐晶卉

文：徐晶卉图：邢千里编辑：唐玮婕责任编辑：戎兵

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